香港《南華早報》7月14日文章，原題：“喜茶”在奧運前夕開店，中國“新式茶飲”登陸巴黎中國茶飲品牌“喜茶”在巴黎開設(shè)第一家快閃店，這標(biāo)志著中國新型茶飲企業(yè)在激烈的國內(nèi)競爭中邁出海外擴張的最新一步。
按照其雄心勃勃的國際化方案，喜茶在美國、英國、澳大利亞、加拿大、新加坡、馬來西亞和韓國都建立了業(yè)務(wù)。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會等聯(lián)合發(fā)布的報告，預(yù)計到2025年，中國新型茶飲市場規(guī)模可能超過2000億元人民幣。喜茶并不是唯一一家在海外擴張的企業(yè)，“奈雪的茶”2021年成為首家在香港證券交易所上市的新茶飲品牌，于2023年底在泰國開設(shè)第一家門店，該公司將繼續(xù)推進海外擴張。
調(diào)查顯示，約有1/3的中國品牌表示希望在其他國家開設(shè)門店。但中國公司想要在國際市場立足，仍需面臨一些挑戰(zhàn)。香港中文大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授莊太量表示，雖然設(shè)立海外分公司提供了轉(zhuǎn)移資本和擴大市場的機會，但商業(yè)模式可能并不總適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境，“一些零售品牌無法像在中國本土那樣把控租金和勞動力成本”。
中國新式茶飲品牌面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)是如何適應(yīng)目標(biāo)市場的環(huán)境，同時保持品牌的定位。喜茶戰(zhàn)略副總裁顧雨佳說，采用高品質(zhì)原料和開放式廚房這種商業(yè)模式，會持續(xù)在海外市場吸引目標(biāo)受眾。(作者Eric Jiang，董銘譯)
來源：環(huán)球時報、北京茶世界
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